Книга Издатель Валерия Гурова рассказывает о Борисе Дмитриевиче Шулько, известном как Боря Сивый, который в начале 1990-х годов решил открыть свой бизнес в сфере книжной торговли. Он находится в сложной и нестабильной экономической обстановке, когда появление новых частных предприятий только начинается, а законодательная база для предпринимателей находится в зачаточном состоянии. Боря пытается найти способ начать дело с минимальными вложениями и ограниченными ресурсами. Сюжет запускается, когда Боря приобретает несколько книг и решает продавать их на уличной торговой точке, используя для этого простую раскладушку и занавеску. Он сталкивается с проблемой, что большинство книг в советских домах — это классика, которая уже не привлекает покупателей. Чтобы заинтересовать клиентов, Боря вместе с помощницей Машкой придумывает продавать саммари — сокращённые изложения произведений, которые помогут покупателям быстро усвоить содержание книг, особенно школьникам и их родителям. В процессе работы Боря учится находить выгодные предложения, упаковывать книги и создавать привлекательный товар. Он сталкивается с необходимостью организовать торговлю в условиях отсутствия удобной логистики и поддержки.

Борис Дмитриевич использует разные методы продвижения, в том числе придумывает ради успешных продаж вымышленные истории о зарубежных исследованиях и инновациях. Вместе с тем, он решает вопрос о цене и упаковке, учитывая интересы и возможности своих покупателей. Главными проблемами для героя становятся поиск подходящего места для торговли, привлечение клиентов и преодоление препятствий, связанных с отсутствием инфраструктуры и правовых норм. Боря должен принимать решения, касающиеся ассортимента, маркетинга и организации продажи, чтобы обеспечить стабильный доход и развить бизнес. Его усилия связаны с постоянным анализом ситуации и корректировкой стратегии на ходу. В конце книги подчёркивается главная тема — адаптация к новым экономическим условиям и предприимчивость в условиях неопределённости. Борис Дмитриевич начинает реализацию своей предпринимательской идеи с минимальными ресурсами, постепенно выстраивая рабочий процесс и развивая торговлю. Книга описывает его путь от поиска возможностей до первых конкретных результатов в сфере книжного бизнеса.