Чем выше качество на старте развития бренда – тем лучше. Если выстраивать бренд на хиленьком фундаменте – он может быстро развалиться. Реакция от общества будет сильно хуже той, что вы ожидаете. Но и перфекциониста включать не надо.
Я рекомендую приступать к реализации знаний из этой главы, когда вы уже умеете фотографировать и обрабатывать:
• знаете что такое правило третей, многоплановость и можете воплотить такие кадры в жизнь;
• умеете управлять настройками камеры в ручном режиме и создавать снимки в ровной экспозиции;
• обучены базовым навыкам работы со студийным светом и светоформирующими насадками;
• у вас есть хотя бы 2 вспышки и вы умеете с ними работать на синхронизации;
• на своем рабочем месте установили IPS-монитор;
• провели хотя бы 100 самостоятельных съемок,
…значит время пришло.Позиционирование
Личный бренд – это ваш образ, то есть как видят вас другие люди на сайте, в соц сетях. Это должна быть не маска, а демонстрация вас настоящего, какой вы есть, и только достоинства. Для создания узнаваемого бренда нужно время. Поэтому крайне важно целеполагание и планирование, чтобы вы имели возможность использовать свое время максимально эффективно, все-таки это невосполнимый ресурс.
Наличие бренда позволяет вам:
• больше зарабатывать
• иметь статус эксперта
• тестировать новые гипотезы и рынки на подписчиках, проводить опросы, узнавать нужен ли новый продукт, который вы хотите ввести или нет
• получать мгновенный отзыв от людей, которые следят за вами каждый день: интересно или вашей аудитории то, что вы делаете и другое.
• экономить на рекламе, чтобы не тратить деньги туда, куда не надо.
Личный бренд – это инвестиция в постоянный поток клиентов. Им важно заниматься всегда, а не только когда у вас есть время и нет заказов.
Цель личного бренда – создать лояльность к вашей личности и вашим услугам. Сделать так, чтобы клиент еще до обращения к вам был готов с вами общаться и был готов купить с наименьшим сопротивлением. Чтобы создать рабочий бренд нужно время: поставить себе цели, включить режим машины и двигаться вперед, выполняя регулярные действия.
У каждого фотографа есть свои сильные стороны, слабости и «странности».
• сильные стороны важно показывать. Это ваши конкурентные преимущества на рынке. Более того их важно совершенствовать и усиливать.
• от слабостей стоит так или иначе избавляться. Если речь о слабостях характера, то в ваших силах с ними работать. Если же речь идет о рабочих моментах, например, для вас ретушь – пытка, то найдите себе ретушера и делегируйте это ему. Включите его работу в стоимость услуг.